През целия си живот никога не съм пил кафе. Завиждах на пиячите на кафе. Винаги изглеждаха толкова ярки и будни. Но чак когато дойдох в Япония и започнах да виждам избитото от времето лице Томи Лий Джоунс навсякъде, където изведнъж се озовах, доста нехарактерно, да ме принуждава да пия кафе всеки ден. По-конкретно: Шеф кафе.
В Япония консервираното кафе е повсеместно и има автомати на привидно всеки ъгъл на улицата, така че е доста често да се виждат реклами с измазано лице на Джоунс. Това е така, защото Джоунс е известен тук поради причини, които имат по-малко общо с филмовата си кариера и повече с появата си като герой, наречен „Alien Jones“ в поредица от реклами на Boss Coffee.
През 2011 г. източник от японската телевизионна продукция предостави на The Hollywood Reporter информацията, че актьорът печели милион долара за всеки шестмесечен сериал на рекламите на Boss Coffee. Говоря за Американски звезди осребряват в чужбина. Това е нещо като реалната версия на Бил Мъри Изгубени в превода герой, който снима тази реклама, където казва: „За релаксиращи времена, направете го Suntory time.“
Струва си да се отбележи, че Suntory всъщност е същата компания, която произвежда Boss Coffee. Ако имате малко време (Suntory time?) И сте склонни към нови куестове, можете да гледате множество от 30-секундните телевизионни спотове на Suntory на Alien Jones в YouTube, където потребителят katz515 е събрал плейлист с английски субтитри и почти 200 000 гледания. Този плейлист е създаден преди години и оттогава има много повече реклами. Една скорошна може да се види по-долу.
След като гледате тези реклами, съзнанието ви може да започне да усеща кумулативния ефект на промиване на мозъка от всичко, което рекламата обхваща, и може да се окажете жадни за кафе, дори може би искате да вдигнете чаша в наздравица за „този безполезен, прекрасен свят“. Може да е забавно да гледате рекламите и на японски, тъй като липсата на субтитри само допринася за причудливия им чар. Едно е сигурно: може никога повече да не гледате по същия начин Томи Лий Джоунс.
Странният случай на Alien Jones отваря по-широк въпрос за това как актьорите избират да използват своята знаменитост. Както отбелязах в моя 10-годишна ретроспекция на Няма държава за възрастни мъже (най-добрият му филм и може би най-добрият филм от новото хилядолетие до момента), Джоунс често се сблъсква със строга фигура в реалния живот. Най-малкото той се оказа бодлив субект.
Тези реклами обаче показват различна страна на Джоунс, който беше почетен гост на събитието за откриване на червения килим за 30-ия международен филмов фестивал в Токио, където в момента е президент на журито на конкурса. На 3 ноември старият съквартирант на Джоунс, Ал Гор, ще закрие фестивала със своя документален филм Неудобно продължение.
Джоунс не е единствената филмова звезда, която се луни като говорител на продукта в чужбина. Тази година Джони Деп вероятно е помогнал да запали светлините на частния си остров, като се появи в Реклама на японска бира. Джордж Клуни също се появява в японски реклами, и двамата преди и след той беше известен. Не се ограничава и до Япония. Клуни отдавна е посланик на марката за Nespresso в Европа, само през последните няколко години успя да започне да пренася някои от тези реклами в щатите.
В старите времена известен холивудски актьор може да се наложи да се притеснява от загуба на доверие, като се появи в реклама по телевизията. В случая на Клуни схващането, че той продава, доведе до вражда между него и Ръсел Кроу, като двамата актьори търгуваха с бодли през годините в интервюта с GQ и Esquire . Тъй като границата между големия екран и малкия екран става все по-размита, вече не се чувства толкова груб шок да видите звезди, които търгуват с любимите си продукти в рекламите.
Без съмнение алчността или нуждата от плащане на сметките (на частния остров) може да бъде мотивиращ фактор за някои от тези сделки. И все пак актьорите все още имат репутацията си, върху която да се замислят, ето защо може би затова шпианите като Ал Пачино традиционно търсят убежище за своя говорител в страни като Австралия. Тези външни пазари съществуват на достатъчно безопасно място, отдалечени от масовия холивудски център.
От своя страна Томи Лий Джоунс вероятно би направил изключение от термина „голям в Япония“. На сцената, преди да се разхожда по червения килим на Международния филмов фестивал в Токио, Джоунс направи няколко забележки за това как геоложкият термин „Тихоокеанският ръб“ (който даде заглавието на Guillermo Del Toro’s 2013 кайджу филм) очевидно се използва като американски термин за филмов маркетинг. Като в: „Може би Токио ще отвори Тихия океан.“ За него терминът изглежда символизира маргинализацията на филмите в Азия. Той продължи и каза: „И двамата знаем, че не стоим на ръба на нищо.“
Но въпреки че участва в американско-японския филм Император като генерал Дъглас Макартур (инструментална фигура в японската история след Втората световна война), ако дойдете в Япония и започнете да разпитвате за Томи Лий Джоунс (което направих, защото съм малко обсебен), веднага става ясно, че той не е голяма част от име на домакинство. Ако беше, можеше да рискува да бъде преекспониран, като Пикотаро, японският комик, превърнал се в вирусна сензация, който е ще поздрави Доналд Тръмп при предстоящото посещение на президента в Япония.
Разбира се, хората в Япония може да разпознаят лицето на Джоунс, точно както биха могли да разпознаят лицето на Джош Хартнет, който участва в американско-японски филм О, Люси! (който беше показан на филмовия фестивал в Кан тази година и наскоро беше показан по японската телевизия). Но върху това лице няма толкова голяма тежест на очакванията.
Истината е, че в Страната на изгряващото слънце Томи Лий Джоунс актьорът не разполага със същото наследство от добре познати филми. Хората може да са го виждали в „онзи филм за Харисън Форд“ (( Беглецът ) или може да са го виждали и Уил Смит да се появи в японската естрада VS Arashi за насърчаване Мъже в черно 3. Но като Казунори Ниномия, Араши член, който участва в Clint Eastwood’s Писма от Иво Джима , или Такеши Китано, единственият японски актьор, който се наслаждава на времето в холивудския екшън Призрак в черупката римейк, марката на Джоунс като че ли остава неразредена от изявите по телевизията. Ако не друго, тези изяви само засилиха марката му (и марката Boss Coffee), доколкото изглежда, че всички знаят и се радват на името Alien Jones.
Сега най-накрая някои от останалите граждани на планетата също могат да познават и да се наслаждават на приключенията на Alien Jones, скромния, трудолюбив пияч на кафе в Япония, на мисия да изследва Земята и да разбере нейните мистериозни начини.
